Modrá farba znamená v reklame. Každý poľovník chce vedieť, ako farba v reklame ovplyvňuje náš výber. Pohlavie a farba

Farba je jedným z najsilnejších nástrojov v súprave dizajnérskych nástrojov. S jeho pomocou môžete upútať pozornosť, vytvoriť určitú náladu, ovplyvniť emócie, vnímanie a správanie.

Vedeli ste, že medzi dôvodmi, ktoré motivujú zákazníkov ku kúpe určitého produktu, je 90 % práve farba? Alebo že farebné časopisové reklamy si všimnú o 26 % častejšie ako čiernobiele?

Záver je jasný: použitie správnej farby vám pomôže dosiahnuť úspech. Ale okamžite vyvstáva prirodzená otázka: ako si vybrať správnu farbu? Aby ste na to odpovedali, budete musieť analyzovať niekoľko dôležitých aspektov:

• farebné asociácie
• rozdiely vo vnímaní farieb medzi mužmi a ženami
• problémy spojené s poruchou farebného videnia.

Farba nielen pomáha poskytnúť objektívnejšie informácie o produkte, ale môže mať aj silný psychologický účinok. Rovnaké farby môžu pôsobiť odlišne - najmä to závisí od štátnej príslušnosti a miesta bydliska osoby. Zastavme sa pri farebných asociáciách medzi ľuďmi západného sveta.

Červená farba v psychológii: nebezpečenstvo, dôležitosť, vášeň

Červená je farba ohňa a krvi. Jedna z najsilnejších farieb z hľadiska vplyvu, ktorá sa spája s láskou aj vojnou. Známy výraz vidieť červenú (v doslovnom preklade z angličtiny „pozrieť sa na červenú“) znamená rozzúriť sa, stratiť nervy.

Táto farba má silný emocionálny vplyv. Môže zvýšiť váš krvný tlak alebo zvýšiť rýchlosť dýchania.

Červená farba je energická a impulzívna. Je spojená s rýchlosťou a silou. To je dôvod, prečo ju Netflix a YouTube používajú ako svoju dominantnú farbu.

Schopnosť červenej upútať pozornosť je dobre známa. V dizajne sa často používa ako silná akcentová farba. Podobne ako pri červených kobercoch na odovzdávaní cien, červená farba môže byť použitá na zvýraznenie dôležitých detailov na webovej stránke.

Oranžová farba v psychológii: sebavedomie, energia, optimizmus

Oranžová je veľmi energická farba – podobne ako červená vzrušuje, no v menšej miere. Má energickú auru, ale bez agresivity vlastnej červenej. Dokáže vytvoriť radostnú atmosféru.

Na domovskej stránke vyhľadávača letov Hipmunk okamžite upúta vašu pozornosť oranžové tlačidlo vyhľadávania.

Rovnako ako červená, aj oranžová má schopnosť upútať pozornosť, takže ju možno použiť na zvýraznenie dôležitých detailov, ako je tlačidlo výzvy na akciu (CTA). Niektorí ľudia si myslia, že je to príliš jednoduché riešenie, ale mnoho aplikácií a webových stránok často používa tento trik, ktorý je v dobrom slova zmysle „lacný“.

Žltá farba v psychológii: slnko, šťastie, pozornosť

Napodiv, žltá je spojená s radosťou aj úzkosťou. Často sa používa na zameranie pozornosti. Príkladom môžu byť varovné signály. Žltá farba môže byť spojená s nebezpečenstvom, ale v menšej miere ako červená.

Žltá farba okamžite upúta pozornosť v kontraste s čiernou. Túto vlastnosť využila značka hodiniek Breitling pri vývoji svojej oficiálnej stránky.

Obzvlášť efektne pôsobí kombinácia žltej a čiernej. Pozoruhodným príkladom toho je newyorské taxi.

Zelená farba v psychológii: povaha, vývoj, úspech

Zelená farba je prirodzene spojená s prírodou. Spája sa s vitalitou a rastom, keďže väčšina rastlín na zemi má zelenú farbu.

Zelené tlačidlo výzvy na akciu.

V dizajne sa táto farba často používa na vytvorenie rovnováhy a harmónie. Na dosiahnutie rovnováhy by však dizajnéri mali zvážiť sýtosť farieb.

Sýte zelené odtiene priťahujú pozornosť svojim energickým stimulačným účinkom. To je dôvod, prečo sa často používajú ako tlačidlá výzvy na akciu.

Modrá farba v psychológii: pohodlie, relax, dôvera

Modrá je farba mora a oblohy. Jedna z najvýznamnejších a najčastejšie používaných farieb v dizajne používateľského rozhrania. Zároveň bude vizuálne vnímanie vývoja dizajnu do značnej miery závisieť od správneho výberu odtieňa:

• Svetlomodrý odtieň je spojený s chladom, slobodou a pokojom. Pokoj sa môže vyvinúť do dôvery, a preto sa tento odtieň často používa v pohároch.
• Tmavo modré odtiene sú skvelé pre projekty, kde je veľmi dôležitá stabilita a spoľahlivosť.

Modrá farba sa často spája so stabilitou.

Fialová farba v psychológii: luxus, spiritualita, kreativita

Prirodzená fialová farba sa v prírode vyskytuje len zriedka, preto má v dizajne osobitnú úlohu.

Historicky spojená s kráľovskou hodnosťou, fialová farba je aj dnes spojená s luxusom. Jemne naznačuje vysokú kvalitu produktu alebo stránky (aj keď nie je).

Väčšina mladých ľudí považuje fialovú za farbu šťastia.

Zaujímavé je, že 75 % detí uprednostňuje fialovú pred všetkými ostatnými odtieňmi.

Čierna farba v psychológii: sila, milosť, sofistikovanosť

Čierna je najsilnejšia zo všetkých farieb. Okamžite upúta pozornosť, preto sa najčastejšie používa na texty a akcenty.

Čierne tlačidlo „Začíname“ je jednou z prvých vecí, ktoré uvidíte, keď navštívite webovú stránku Squarespace.

Pri použití ako dominantnej farby – napríklad na vytvorenie pozadia – môže čierna vyvolávať originálne asociácie. S jeho pomocou je ľahšie dosiahnuť pocit sofistikovanosti a tajomstva v dizajne.

Biela farba v psychológii: zdravie, čistota, cudnosť

Biela farba sa často spája s čistotou, čistotou a cnosťou. Použitím bielych asociácií so zdravím alebo vývojom inovácií môžete zdôrazniť bezpečnosť propagovaného produktu z oblasti medicíny alebo špičkových technológií.

Biele plochy vytvárajú priestor okolo dizajnových prvkov a pomáhajú ich zvýrazniť alebo oddeliť od seba.

Biela farba v dizajne dokonale dopĺňa farby, ktoré s ňou susedia, vďaka čomu je populárna ako sekundárna farba. Správne použitie bieleho okraja je výkonným dizajnovým nástrojom. Predstavte si napríklad stránku vyhľadávania Google. Biela farba dáva viac expresivity iným odtieňom.

Šedá: formálnosť, neutralita, profesionalita

Šedá je symbolom neutrality. Ľahko sa kombinuje s inými farbami. Ako hlavné pozadie šedá vytvára pocit formálnosti, čo nie je vždy zlé. Rovnako ako biele, aj šedé pozadie dobre ladí s ostatnými farbami.

Šedá je zvyčajne spárovaná s jasnejšími farebnými akcentmi. Na webovej stránke Dropbox sa šedá farba používa na zvýraznenie tlačidiel výzvy na akciu.

Pohlavie a farba

Zatiaľ neexistujú žiadne presné normy týkajúce sa toho, ktoré farby sa považujú za čisto ženské a ktoré za mužské. Existujú len výsledky štúdií uskutočnených za posledných osem desaťročí, ktoré nám umožňujú urobiť určité zovšeobecnenia. A hoci sú údaje zmiešané, jeden záver je nepopierateľný: muži a ženy majú rôzne preferencie farieb.

Najobľúbenejšie farby
Najmenej obľúbené farby

• Modrá je najobľúbenejšia farba medzi mužmi aj ženami. Muži zároveň oveľa častejšie ako ženy využívajú variácie na tému modrej.
• Najneobľúbenejšie farby medzi mužmi a ženami sú hnedá, oranžová a žltá. Sivá je najmenej obľúbenou farbou žien, zatiaľ čo fialová je najmenej obľúbenou farbou mužov.
• Pokiaľ ide o odtiene a tóny, muži vo všeobecnosti uprednostňujú výrazné farby, zatiaľ čo ženy majú tendenciu voliť jemnejšie odtiene.
• Väčšina ľudí si myslí, že ružová je farba, ktorú zbožňujú všetky ženy, no nie je to pravda. Počet jeho fanúšikov je malé percento. Hoci sa teda ružová v psychológii farieb spája so ženskosťou, nie je vôbec príťažlivá pre všetky ženy.

Farba v marketingu a obchode

Úloha farieb pri vytváraní firemnej identity

Pri vytváraní filozofie značky je farba stredobodom záujmu iných faktorov. Každá farba, ktorú vidíme, priamo alebo nepriamo niečo naznačuje, a to pomáha ovplyvňovať vnímanie konkrétnej značky. Niektoré farby presahujú jednotlivé značky, symbolizujú celé odvetvia, napríklad modrá pre biznis v cestovnom ruchu, zelená pre zdravé stravovanie, červená pre rýchle občerstvenie.

Pri vytváraní firemnej identity neexistujú jasné pravidlá pre výber farieb. Niektorí používajú farby, ktoré sú známe z ich odvetvia, zatiaľ čo iní, naopak, radšej idú proti tradícii a veria, že to pomáha efektívnejšie upútať pozornosť. Napríklad Virgin America sa rozhodla zmeniť tradičný koncept pri vývoji svojej webovej stránky a aplikácie. A hoci to nemusí byť presne to, čo používatelia od webovej stránky leteckej spoločnosti očakávajú, napriek tomu to priťahuje pozornosť.

V aplikácii Virgin America pre iOS nie je ani náznak modrej.

Neočakávaný výber farby tak môže byť účinnou technikou, ako pritiahnuť pozornosť používateľov k vašej spoločnosti.

Optimalizácia farieb a konverzného pomeru

Ako môžete využiť znalosti teórie farieb a psychológie na povzbudenie ľudí, aby klikli? Výber farby tlačidla výzvy na akciu (CTA) je jedným z najstarších aspektov diskusie o konverzii verzus optimalizácia. Pre každého človeka, ktorý tvrdí, že červená je najlepšia farba gombíka, pretože priťahuje najväčšiu pozornosť, existuje niekto, kto tvrdí, že zelená je najlepšia farba, pretože je spojená s bezpečnosťou a nabáda k činnosti.

HubSpot predstavil výsledky svojho marketingového výskumu (A/B test), ktorý ukazuje, ako výber farby tlačidla výzvy na akciu ovplyvňuje počet registrovaných používateľov.

A/B testovanie je najefektívnejšia a najčastejšie používaná metóda marketingového výskumu.

Hoci sa pôvodne očakávalo, že zelené tlačidlo bude fungovať lepšie, výsledky testov ukázali, že červené tlačidlo získalo o 21 % viac kliknutí. HubSpot však varoval svojich používateľov, že výsledky testov sú do istej miery subjektívne – publikum možno uprednostnilo červenú, pretože to bola jediná sýta farba na stránke webu.

Farba tlačidla sama o sebe neovplyvňuje jeho absolútnu účinnosť – to, čo funguje dobre na jednej stránke, môže byť neúčinné na inej. Tvrdenie, že jedna farba sa prevádza lepšie ako druhá, je nepravdivé, pretože neexistuje univerzálna najlepšia farba. Stále však existujú určité pravidlá založené na praktických skúsenostiach, ktoré vám pomáhajú efektívne využiť farby vo svoj prospech. Jedným z nich je použitie psychologického princípu známeho ako „efekt izolácie“. Podľa tohto princípu si ľudia lepšie zapamätajú predmet, ktorý sa odlišuje od ostatných „ako bolesť v očiach“.

Napríklad, ak má váš web alebo aplikácia veľa zelene vo svojom dizajne, používatelia pravdepodobne nebudú venovať pozornosť zelenému tlačidlu, hoci údaje z A/B testov preukázali svoju účinnosť v inej spoločnosti.

Webová služba Evernote. Ich tlačidlo CTA „Je to zadarmo“ je pochované, pretože splýva s pozadím. Stráca sa na stránke a používatelia si to nevšimnú.

Niekedy je potrebné zmeniť vizuálnu hierarchiu farieb na stránke, aby ste zvýraznili tlačidlo výzvy na akciu. Kontrast hrá veľmi dôležitú úlohu - ak farba tlačidla neupúta pozornosť potenciálneho klienta, nedôjde k žiadnym registráciám/predajom.

Tlačidlo výzvy na akciu (CTA) skutočne priťahuje pozornosť používateľov, keď farebne kontrastuje so zvyškom prvkov stránky.

Farba a použiteľnosť

Dizajn zahŕňa nielen krásny dizajn, ale aj funkčnosť a použiteľnosť – možno dva najdôležitejšie princípy pre prácu každého UX dizajnéra.

Farba je nástroj, ktorý pomáha nasmerovať oko na požadované predmety. Výber správnej farby pri navrhovaní rozhrania nielen priťahuje používateľov, ale zlepšuje aj efektivitu používateľského rozhrania.

Obmedzte počet farieb

Pri použití rôznych farieb vo svojom dizajne by ste sa mali snažiť o rovnováhu. Čím viac farieb použijete, tým ťažšie je dosiahnuť rovnováhu. Používanie príliš veľkého množstva farieb je bežnou chybou vývojárov. Možno sa týmto spôsobom snažia ovplyvniť používateľov a sprostredkovať im čo najviac informácií, čo však môže byť pre ľudí navštevujúcich stránku veľmi mätúce.

Bez ohľadu na to, aké farebné odtiene použijete, príliš veľa farieb vytvára nešťastný vizuálny efekt.

Interiéroví dizajnéri sa riadia jednoduchým pravidlom 60–30–10, ktoré dobre funguje aj pri navrhovaní webových stránok. Táto nadčasová technika vám pomôže zvoliť vyváženú farebnú schému: 60 % by mala byť dominantná farba, 30 % sekundárna farba a 10 % akcentujúca farba. Tento pomer zaručuje vyváženie farieb a pohodlný prechod pohľadu z jedného objektu na druhý.

Vzorec 60% + 30% + 10% je kľúčom k vyváženiu použitých farieb.

Dostupnosť vnímania farieb

Ľudia vnímajú farby inak. Farbosleposťou do určitej miery trpí približne 8 % všetkých mužov a 0,5 % všetkých žien. Zhoršením farebného videnia najviac trpí kombinácia červenej a zelenej. Jediným spôsobom, ako sa vyhnúť problémom, je pokúsiť sa túto farebnú kombináciu nepoužívať.

Mnoho farboslepých ľudí má problém rozlíšiť červenú od zelenej.

Vezmime si ako príklad bežnú situáciu. Dostali ste niekedy správu, že formulár bol vyplnený nesprávne – niečo ako „Polia označené červenou sú povinné“? Aj keď to nie je veľký problém pre používateľov s normálnym zrakom, ľudí, ktorí sú farboslepí, môže táto správa rozrušiť.

Vývojári webových stránok používajú na vypĺňanie formulárov iba dve farby: červenú a zelenú. Farboslepí ľudia však nedokážu rozlišovať medzi poliami zvýraznenými týmito farbami.

Ako je uvedené v smerniciach W3C, farby by sa nemali používať ako jediný vizuálny nástroj na nasledujúce účely: sprostredkovanie informácií, nabádanie k akcii a reakcii alebo zvýraznenie vizuálneho prvku. Podľa týchto odporúčaní by vývojári stránok mali venovať pozornosť niektorým bodom: správa s odpoveďou o chybách by mala byť informatívnejšia, napríklad takto: „Zadaná e-mailová adresa nie je dostupná“; alebo by ste mali pridať ikonu vedľa výplňového poľa, aby ste upútali pozornosť používateľa.

Ďalšie vizuálne podnety a vstavaná kontrola chýb pomáhajú zvýrazniť nesprávne vyplnené pole.

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete otestovať prístupnosť svojho používateľského rozhrania?

• Služba WebAIM vám pomôže skontrolovať farebné kombinácie.
• Používanie grafického editora Adobe Photoshop vám pomôže opraviť obrázky pomocou Color Universal Design. Tým sa zabezpečí dostupnosť grafických informácií pre ľudí s poruchou farebného videnia, vrátane farbosleposti.

Záver

Pozreli sme sa na niekoľko faktorov súvisiacich s farbami, ktoré môžu ovplyvniť dojem používateľa z vášho webu alebo aplikácie. Nikdy sme však nedokázali odpovedať na otázku: „Ako nájsť tú správnu farbu? Ale možno ste už uhádli, že neexistuje žiadna „najlepšia“ farba na konverziu. Jedna farba dokáže len toľko. Najdôležitejšie je, aké farby si vyberiete a ako ich skombinujete.

Ak je vaším cieľom zvýšiť mieru konverzie, potom sa nezaobídete bez serióznej analýzy informácií: čo používatelia skutočne potrebujú, aké formulácie alebo štýl reči sú pre nich najdostupnejšie, aký spôsob nákupu tovaru preferujú. Správne navrhnutá webová stránka je webová stránka, ktorá vyhovuje používateľom.

V predajnom copywritingu nie sú žiadne malé detaily. Vôbec. Nikdy. Dokonca aj niečo, čo sa vám osobne zdá bezvýznamné, sa môže stať hlavným podnetom pre kupujúceho k nákupu.

Nesprávny výber farieb pre dizajn predajného textu sa však môže ľahko stať dôvodom nevedomého odmietnutia vašej ponuky.

Aké dôležité je použiť správne farby pri navrhovaní predajných textov? Veľmi dôležité. Neuveriteľne dôležité. Práve farby niekedy hrajú rozhodujúcu úlohu v... Ak to odplašíte, kupujúci zanechá aj ten najkrajší predajný text. Ak dokážete vytvárať pohodlné farebné obrázky, čitateľ vám odpustí aj početné chyby v texte a zlyhania v prezentácii informácií.

Nedávno sme sa dotkli dôležitosti používania farieb pri navrhovaní predajných textov. Dnes by som vám rád urobil workshop a predstavil vám správne používanie farieb v reklame. V našom prípade to bude prax navrhovania predajných stránok a vstupných stránok.

Ako používať farby pri predaji textu?

Pamätajte, že každý typ produktu má svoje vlastné farby. Vašou úlohou je rozhodnúť, ktoré farby sú vhodné pre váš materiál. Musíme sa zopakovať: môžete vytvoriť neuveriteľný predajný text o detských plienkach, ale zlyháte na plnej čiare len preto, že ste dovolili použiť čierne a červené odtiene v dizajne materiálu.

Pozrime sa teda na každú z farieb podrobnejšie:

Červená farba v reklame . Toto je farba energie a vôle, nesie silnú sexuálnu konotáciu a vyniká na pozadí akýchkoľvek iných farieb. Červená farba v predajnom texte je takmer povinná, no pamätajte, že ak je tejto farby priveľa, začína sa stávať zdrojom agresivity a nebezpečenstva. Ak je príliš veľa červenej, už je zle.

Pre svoju chytľavosť sa často používa pri predaji a ako spôsob predaja tovaru pre mužov (silné sexuálne konotácie). Najčastejšie sa používa pri navrhovaní hlavných prvkov reklamného materiálu. Perfektne sa kombinuje s bielou.

Oranžová. Toto je farba veselosti, zábavy, optimizmu. Farba je pozitívna a atraktívna. Nevyhnutné pri navrhovaní nadpisov a podnadpisov. Oranžová farba prenáša teplo a je veľmi obľúbená u detí. Vynikajúce pre tvorbu webových stránok a textov určených na reklamu produktov pre deti, liekov a zdravotnej starostlivosti.

Žltá. Farba spoločenskosti, otvorenosti a dobrej povahy. Symbolizuje dobrú vôľu a spoločenskosť. Nie je taká jasná ako červená a oranžová, a preto sa častejšie používa buď ako pozadie, alebo ako prostriedok na zdobenie drobných detailov. Skvele sa hodí aj na zdobenie predajných textov o detských výrobkoch, kreativite a relaxe (symbol slnka a nečinnosti). Žltá sa hodí k modrej a zelenej.

Zelená farba. Zelená je farbou zdravia, relaxu, sviežosti. Takýto text nesie obrovský náboj dôvery (pamätajte na zelené začiarkavacie políčka a tlačidlá „objednať“). Často sa spája s ľahkosťou a bohatstvom. Zelená farba trochu vizuálne znižuje objem textu. Skúste napísať výzvu na akciu na červenom pozadí. To je pravda, len to odcudzuje čitateľa, nevedome vytvára pocit úzkosti. Teraz urobte rovnaký postup pomocou zelenej. Úplne iný obrázok: takémuto hovoru už veríte!

Ružová farba. Dlho sa pevne etablovala ako najlepšia farba na vyjadrenie romantického a nežného vzťahu. Reklamy na hnacie hriadele alebo terénne vozidlá na ružovom pozadí budú vyzerať smiešne, ale predajné texty s reklamami na dámske produkty, zoznamky, parfumy a kozmetiku sú ako stvorené! Napodiv, ružová farba nemá na mužov prakticky žiadny vplyv, ale deti a ženy ju milujú.

Modrá. Modrá je farbou harmónie, čistoty a vznešenosti. Táto farba dokonale upokojuje čitateľa, odstraňuje pocit nebezpečenstva, presviedča kupujúceho o pravdivosti toho, čo sa hovorí, a dodáva obrazu pocit celistvosti. Často sa používa na navrhovanie textov o podnikaní a zárobkoch. Používa sa na reklamu liekov, produktov pre deti, parfumov a inovatívnych produktov.

Modrá farba. Modrá je farbou jasnosti, koncentrácie, pokoja. Priťahuje pozornosť, ale neodpudzuje. Nevyvoláva pocit negativity alebo agresivity. Takmer univerzálna farba, s ktorou je možné navrhnúť akýkoľvek text. Prirodzene, musíte sa uistiť, že nie je príliš veľa farby.

Čierna farba. Farba tajomstva, bohatosti, zložitosti, elitárstva. Ako hlavný prvok dizajnu predajného textu je deštruktívny, pretože vo veľkom množstve spôsobuje depresívne asociácie, navyše čítanie na čiernom pozadí je veľmi únavné. Dokonale sa kombinuje s bielou, žltou a mnohými ďalšími „svetlými“ farbami. Používa sa pri tvorbe textov, kde je potrebné zdôrazniť elitárstvo, prestíž a vysokú cenu služby.

Biela farba v reklame. Spojená s čistotou, sviežosťou, úprimnosťou, nevinnosťou, pokojom. Symbolizuje vedomosti, otvorenosť, jednoduchosť. Dokonale sa kombinuje so žltou, modrou, čiernou, červenou a zelenou. Ako podklad pre predajný text je takmer ideálny, pretože nesie úplne neutrálne posolstvo, vyzýva čitateľa, aby si sám vybral, a preto nevyvíja tlak na podvedomú úroveň. Používa sa pri predaji služieb všade.

Príklady farebných kombinácií v reklame

Ako viete, možnosti navrhovania predajných textov sú úplne neobmedzené. Môžete experimentovať donekonečna a neustále dosahovať nové výsledky. Aby ste okamžite mali počiatočný kapitál, odporúčame vám oboznámiť sa s tými farebnými kombináciami v reklame, ktoré sa už osvedčili ako vynikajúce. Skúšajte, pridávajte, fantazírujte!

Červená na bielom;

Žltá na čiernom;

Zelená na žltej.

Biela na modrej;

Čierna na žltej;

Biela na čiernom;

Modrá na žltej;

Modrá farba na bielom.

Nech sa vám darí, priatelia!

Ľudia len zriedka premýšľajú o tom, že farby výrazne ovplyvňujú vnímanie určitých predmetov, s ktorými sa môžu v živote stretnúť. Kto iný ako reklamné agentúry si však túto skutočnosť dobre uvedomuje. Bez ohľadu na to, čo sa myslí, farba je v tejto oblasti veľmi dôležitá. Ako teda pomocou farieb vyvolať u spotrebiteľa tie správne emócie?

Takmer v každom type reklamy sú najrôznejšie prvky, ktoré sú vnímané vizuálne: všetky druhy reklám, letáky, katalógy, nápisy na internete. V rámci firemného štýlu možno za vizuálne komponenty považovať rámy, ochranné známky a akékoľvek výrazné textové prvky. Je zrejmé, že v tomto prípade je logické predpokladať účinnosť farby. Práve výber, akú farbu pre reklamu zvoliť, zaberie veľa času.

Hlavné funkcie farieb v reklame

Pre farbu, ako súčasť firemnej identity, je zvýraznených niekoľko hlavných funkcií:

• uľahčenie pochopenia myšlienky, ktorú chceli tvorcovia sprostredkovať svojimi produktmi a službami. Ak teda napríklad vyvstane otázka, ako čo najefektívnejšie vyjadriť v reklame chuť konkrétnej zmrzliny. Samozrejme, najjednoduchší spôsob, ako to ukázať, je farba. Ľudská pamäť na takéto vizuálne efekty veľmi rýchlo reaguje, akoby porovnávala skutočný vkus s tým, čo je vizuálne vnímané vďaka reklamným plagátom. Taká je psychológia farieb v reklame.
• zvýšenie percenta zapamätateľnosti reklamnej kampane. Čiernobielu reklamu si podľa štatistík spotrebitelia zapamätajú 40 %, dvojfarebnú reklamu 45 %, ale plnofarebnú žiarivú reklamu 70 %. Okamžite si môžete spomenúť, ako ľudia identifikujú ochranné známky mnohých spoločností podľa farby: Beeline, Coca-Cola atď.
• zdôraznenie dominantných aspektov reklamy. Inzerenti sa musia najprv rozhodnúť, ktoré komponenty budú stredobodom reklamy. Štatistiky ukazujú, že približne 70 % zákazníkov venuje pozornosť reklame, v ktorej dominujú ilustrácie, a 40 % textovej reklame. Bez ohľadu na to, aká veľká pozornosť sa venuje textovej reklame, je to práve písmo a podobné nuansy, na ktoré si profesionáli všímajú najviac. Dobre čitateľný text prispieva k lepšiemu zapamätaniu a asimilácii reklamy. V reklame existujú špeciálne kombinácie farieb, v ktorých bude písmo vyzerať najpôsobivejšie. Najlepšou možnosťou je použiť 2 alebo 3 farby, ktoré môžu byť doplnené všetkými druhmi odtieňov.
• Zameranie na jedinečné vlastnosti inzerovaných produktov a služieb. Každá farba priťahuje určitých kupujúcich. S cieľom odrážať vysokú kvalitu produktov pomocou farieb môžete použiť kombinácie čiernej a červenej alebo modrej a striebornej.
• vytváranie pozitívnych emócií v súvislosti s videnou reklamou. Každý vie, že vplyv farieb na vnímanie reklamy, pokiaľ ide o vyjadrenie emócií, je veľmi veľký. Niektoré odtiene spôsobujú agresiu, zatiaľ čo iné, naopak, prispievajú k pokoju a pokoju. Reklamní dizajnéri majú vždy jeden cieľ, pokiaľ ide o farebné kombinácie: podporovať pozitívne emócie. Práve dobrá vôľa a pozitivita následne povzbudia zákazníkov ku kúpe toho či onoho produktu.

V tejto súvislosti môžeme zdôrazniť niektoré pravidlá používania farieb:

— dve farby, ktoré sa navzájom dopĺňajú, vždy vyzerajú veľmi atraktívne a zvyšujú účinnosť reklamy;

— podľa štatistík rozdiel medzi pozornosťou čitateľov farebnej a čiernobielej reklame dosahuje takmer 80 %;

— spotrebitelia venujú väčšiu pozornosť reklame vo svetlých farbách ako v tmavých;

Vplyv farieb na emócie zákazníka

Tak ako v každej oblasti činnosti možno identifikovať niektoré hlavné body, tak aj v reklame možno identifikovať hlavné farby. Stojí za to pochopiť, čo človek cíti, keď vidí určité odtiene na reklamnom plagáte, aké nápady a myšlienky mu prichádzajú na hlavu, je smutný alebo šťastný?

1. Červená je najaktívnejšia a najobľúbenejšia farba v reklame.. V ľuďoch vyvoláva „búrku“ emócií a spája sa s neporaziteľnou silou vôle, energiou a dynamikou. Táto farba najviac nabáda k nákupu. Červená farba navyše so sebou nesie aj určitú sexuálnu aktivitu, preto sa veľmi často využíva pri tvorbe reklamy pre silnejšie pohlavie.

V reklame sa často používajú aj rôzne variácie červenej farby, ktoré vyvolávajú oveľa menej negatívnych emócií. Ružová farba je dokonca mnohými ľuďmi vnímaná ako symbol nežnosti. Reklama, ktorá akosi používa červenú alebo jej blízke farby, skrátka púta veľkú pozornosť.

1. Jasná oranžová farba Takmer každý človek si to spája s aktivitou a energiou. Táto farba je tiež veľmi populárna, no jej priveľa dokáže človeka rýchlo omrzieť. Deti milujú oranžovú, preto je reklama na akékoľvek hračky alebo iné detské výrobky sprevádzaná týmito odtieňmi.
2. Žltá je farba, ktorú si deti od malička spájajú so slnkom. Tento prvok ako žiadny iný výrazne stimuluje mozgovú činnosť, pozitívne vplýva na náladu a podporuje komunikáciu. Žltá je najsvetlejšia farba v spektre, takže písanie na čiernu bude ľahko čitateľné a zapamätateľné. Využitie týchto odtieňov bude efektívne aj v detskej reklame, reklame cestovných kancelárií, ale aj rôznych zábavných programoch a podujatiach.

Žltá sa navyše veľmi dobre hodí k ostatným farbám. Takže napríklad v kombinácii s modrou v sebe nesie náboj akejsi energie mladosti, s fialovou pripomína niečo aristokratické a so zelenou evokuje pocit elánu (ľudia si túto kombináciu môžu spájať aj so znovuzrodením).

1. Zelená farba je symbolom jari, zosobnením zdravia a určitej sviežosti. Táto farba zvyčajne spôsobuje, že sa ľudia cítia pokojní, uvoľnení, hore alebo dole. Najčastejšie sa používa ako pozadie. Túto farbu a jej odtiene možno zvyčajne vidieť v reklame akejkoľvek lekárskej témy.
2. Modrá farba tiež navodzuje pocit pokoja a pohody. Človek vníma túto farbu ako niečo tiché a vzdialené. Odtiene tohto druhu nebudú pútať toľko pozornosti ako napríklad odtiene červenej, no zároveň zaručene nevyvolajú negatívne emócie.
3. Fialová farba vždy symbolizuje niečo slávnostné alebo tajomné. Ľudia to vnímajú ako podnet na nejaké kreatívne nápady. Najlepším spôsobom, ako využiť fialovú farbu v reklame, je propagácia kreatívnych produktov a služieb s dôrazom na ich originalitu a jedinečnosť.
4. Šedá farba je zosobnením neutrality, prísnosti a pevnosti. Aj keď je toho v reklamnej brožúre veľa, v pozorovateľovi to nevyvolá pocit podráždenia.
5. Takmer každý si bielu farbu spája s čistotou. Rovnako ako zelená, aj biela sa používa hlavne ako farba pozadia. Používa sa v reklame, kde chcú jednoducho sprostredkovať informácie o produkte bez toho, aby sa snažili prinútiť človeka prejaviť nejaké emócie.
6. A na záver ešte jedna z hlavných farieb – čierna. Táto farba je samozrejme hlavnou farbou písma, akoby zvýrazňovala ich prepracovanosť. Čierna farba dobre dopĺňa aj ostatné odtiene a používa sa ako rám. Je veľmi kontrastná, nie nadarmo sa hovorí, že popri čiernej akoby začali žiariť iné farby. Túto farbu však nemožno použiť ako farbu pozadia. A ak je toto pozadie zvolené aj pre dlhý text, čítanie môže byť veľmi dlhé a únavné.

Je samozrejmé, že je nemožné zvoliť farebné kombinácie pre reklamu na všetky príležitosti. Je potrebné pripomenúť, že rôzni ľudia majú rôzne vnímanie, ktoré závisí od samotnej osoby, jej pohlavia, veku atď. Okrem toho môžete brať do úvahy ľudí rôznych národností, pretože mnohí majú jednoducho rôzne symboly. Takže napríklad pre Európanov je biela farba čistota a nové začiatky, no východniari považujú túto farbu za farbu smútku.

Môžete zhrnúť a urobiť zoznam kritérií, ktoré vám pomôžu pri výbere farieb v reklame:

- aký obraz by sa mal vytvoriť;

- potenciálni spotrebitelia, ktorých táto reklama zaujme, ich pohlavie, vek, povolanie a pod.;

— vplyv farebnej schémy na psychofyziologické vlastnosti;

- schopnosť zostaviť kompozíciu pomocou farby;

- prostredie, ktoré ovplyvňuje vnímanie reklamy, a teda farby;

Ak teda vezmete do úvahy všetky možnosti a vlastnosti opísané vyššie, môžete vytvoriť reklamu, ktorá pritiahne oveľa viac zákazníkov priťahovaných ich obľúbenými farbami a odtieňmi..

Páči sa mi 59

Rád sa učím všetko nové, zaujímavé a nezvyčajné. A tiež – zabaľte sa do teplej deky, vezmite si horúce kakao a porozprávajte sa o najnovšom dianí na finančnom trhu, horúcich príbehoch z kancelárií bankových poradcov a iných zaujímavostiach.

Komentáre 0

Psychológovia zistili, že farba výrazne ovplyvňuje emocionálny a fyziologický stav človeka. Dokáže zaujať a odpudiť, upokojiť a vzrušiť, vytvoriť teplé alebo studené prostredie, pridať objem. Mnoho štúdií sa venovalo vplyvu farieb na psychológiu vnímania reklamných správ.

Švajčiarsky vedec Max Luscher dokázal, že farba nespôsobuje len korešpondenciu ľudská reakcia, ale určitým spôsobom formuje aj svoje emócie. Pomocou určitých farebných kombinácií môžete ovládať postoj spotrebiteľa na reklamu. Vytvorením farebného prostredia je možné v človeku vyvolať požadované emócie. Červená farba pôsobí ako vzrušujúca, stimulujúca a aktivujúca farba. Červená je výrazom vitality a sebavedomia. Zároveň sú ňou natreté predmety, ktoré naznačujú nebezpečenstvo. V teste M. Luschera si červenú zvolili ľudia, ktorí boli emocionálni, zamilovaní a chceli byť lídrami. Červená nespôsobuje negatívnu reakciu, ak je vyvážená studenými farbami. Je to charakteristická farba spoločnosti Coca-Cola. Farebné testy ukázal svoju príťažlivosť pre deti. Kombinácia červenej a bielej vytvára slávnostnú atmosféru. Vďaka intenzívnej reklame mnohé deti považujú Coca-Colu za súčasť akejkoľvek oslavy.

V rovnakom čase červená farba nevhodné na reklamu produktov určených pre starších ľudí. Jeho agresivita v nich nevyvoláva pozitívne emócie. Je známe, že chuť a farba sú vzájomne prepojené. Psychologicky je červená spojená s pocitom sladkosti. V reklame a balení cukrárske výrobky musí byť vyvážená modrou a zelenou farbou, inak sa budú zdať zakrpatené. Oranžová je spojená s potešením. V staroveku bola považovaná za farbu zdravia. Toto je veselá a impulzívna farba. Zvyšuje aktivitu, zmierňuje depresie, vytvára pocit tepla a pohody. Oranžová preferované amatérmi cestovateľov a dobrodruhov. V reklame sa pomaranč najviac hodí na cestovné služby, lieky a detské produkty. V kombinácii s modrou sa dá použiť na balenie rôznych zariadení a nástrojov.

žltá vyvoláva pocit radosti a ľahkosti. Je považovaná za farbu vhľadu a má čistiaci a oslobodzujúci účinok. Vyberajú si ho kreatívni ľudia, ako aj tí, ktorí milujú moc. Teplá žltá je vnímaná ako priateľská a príjemná. Dá sa použiť ako podklad pre akékoľvek reklamné texty. Ako ukázal výskum reklamnej korporácie Young and Rubicam, farby majú rôznu mieru zapamätateľnosti. Pokiaľ ide o tento ukazovateľ, žltá je vedúca, najmä ak susedí s čiernou.

zelená- aktualizovať farbu. Upokojuje, zmierňuje bolesť a únavu a predstavuje sviežosť. Napríklad v reklame na žuvačky Orbit zelená farba zdôrazňuje sviežosť mäty. Zelenú si vyberajú schopní a vyrovnaní ľudia. Je vhodný na reklamu mliečnych výrobkov, zubných služieb, lekární a zdravotné strediská. Psychológovia odporúčajú používať na reklamu bankových služieb tmavozelenú v kombinácii so zlatou. Zelená farba je však statická a vo veľkom množstve vytvára nudnú atmosféru. Preto sa najčastejšie používa v kombinácii s bielou.

Modrá pomáha zmierniť stres. Uprednostňujú ho melancholici. V kombinácii s ružovou je vhodná na reklamu šperky, kozmetika a parfumy.

Modrá pomáha koncentrácii a nevyvoláva negatívne emócie. Zodpovedá to stavu spokojnosti a bezpečia. V reklame sa najčastejšie používa spolu s bielou a oranžovou.

fialový získaná kombináciou červenej a modrej. Má moc prilákať a odpudzovať divákov rovnakou mierou. Ocenia ho najmä neobyčajní ľudia s bohatou fantáziou. Fialová podporuje vnútorné sústredenie. Znižuje aktivitu a odstraňuje úzkosť. Odporúča sa na reklamu elitného tovaru, ako aj produktov určených pre kreatívnych ľudí.

Hnedá zjemňuje vzrušenie a vyvoláva pocit stability. Vyberajú si ju tí, ktorí nechcú na svojom živote nič meniť. Kombinácia hnedej s béžovou a bielou sa považuje za harmonickú. Túto kombináciu zvyčajne využívajú poisťovne.

Ružová: veľmi ženská farba. Je spojená s pocitom nehy a nejakým tajomstvom. Ružová neutralizuje agresivitu a zvyšuje pozitívne pocity. Je vhodný na reklamu kozmetika a parfumy, ako aj služby manželských agentúr a rodinných centier. Francúzska spoločnosť Lancome teda vo svojej reklame často používa ružovú. Ružová by sa nemala preháňať, pretože vo veľkom množstve vytvára pocit nejakej sladkosti.

biely– farba otvorenosti. Symbolizuje slávnosť a slávnosť, ako aj vernosť tradíciám. Biela nespôsobuje nepríjemné pocity. Názov inzerovaného produktu je často napísaný bielou farbou a umiestňuje ho na svetlé, elegantné pozadie.

Funkcia farebných informácií

Farba nielen vytvára určitú náladu, ale plní aj informačnú funkciu. Červená škatuľka cigariet teda naznačuje, že áno silný; modrá a biela - pľúc; zelená – s mentol. Zlatá farba je spojená s vysokou kvalitou. Výber farebnej schémy je založený na hlavnej reklamnej téme. Dôležitá je aj kombinácia farieb. Podľa stupňa zhoršenia vnímania sú usporiadané nasledovne: modrá na bielom; čierna na žltej; zelená na bielom; čierne na bielom; zelená na červenú; červená na žltej; červená na bielom; oranžová na čiernom.

Červená, žltá, oranžová ho vizuálne približujú a akoby „zahrievajú“ objekt a zväčšujú jeho objem. Svetlo modrá, modrá, fialová, čierna - vizuálne vzďaľuje, „chladí“ a zmenšuje objekt. Špeciálne štúdie Zistilo sa, že počet použitých farieb priamo ovplyvňuje účinnosť reklamného posolstva. Ak sa teda efektivita vnímania čiernobieleho obrázku berie ako 100%, tak použitie červenej v nadpise ju zvýši o 20%, použitie červenej, modrej a žltej - o 40. Zvyčajne v printovej reklame odporúča sa použiť nie viac ako dve farby spektra. Môžu byť však diverzifikované príbuznými odtieňmi. Toto vytvára pocit farebná konzistencia a nedráždi oči.

Farba je teda považovaná za jednu z najdôležitejších psychologických zložiek efektívnosť reklamy. Pri propagácii tovaru do rôznych regiónov je potrebné brať do úvahy ich národné a náboženské charakteristiky. To je mimoriadne dôležité pri vývoji obalov a etikiet, navrhovaní billboardov, katalógov a brožúr, pretože farby spektra majú v rôznych kultúrach rôznu symboliku. Pre dizajnérov je potrebné nájsť kompromisné riešenia, ktoré budú primerane vnímané spotrebiteľmi na čo najširšom geografickom území. Pre vonkajšia reklama a dizajn výstavných stánkov, ich osvetlenie má veľký význam. Zlepšuje estetické vnímanie objektu a umožňuje sústrediť sa na najdôležitejšie prvky. Tvary a línie tlačenej reklamy majú významný vplyv na jej vnímanie. V tomto prípade by sa mal brať do úvahy symbolický význam geometrických tvarov.

Keď je červená, keď je zelená a keď je modrá.

Pamätáte si, keď ste si vyberali farby pre tú svoju – čím ste sa riadili? Ak staré dedkovo pravidlo hovorí, že potrebujete farbu, ktorá upúta pozornosť, je to len polovica úspechu.

V tomto článku vám povieme o všeobecnej praxi významu rôznych farieb, ktoré sa používajú v reklame.

Červená farba v reklame

Pretože jeho jas a sýtosť priťahuje pozornosť a okamžite upúta. Netreba to všade „vyrezávať“, najprv pochopte vlastnosti vplyvu tejto farby a premýšľajte o tom, nakoľko bude vhodná vo vašich reklamných posolstvách.

Toto je farba lásky a vášne. Veľmi odvážne a odvážne – ak ho použijete, musíte si byť istí.

Pamätáte si, s čím vo svojom každodennom živote spájate červenú farbu?

1. Pomáda
2. Zákazové značky
3. Krv
4. Farba nadpisu reklamy

A zamyslite sa nad tým, či váš produkt a špecifiká činnosti spoločnosti môžu vyvolať potrebné asociácie s červenou farbou. Napríklad som sa čudoval, keď som videl reklamu na zubnú ambulanciu v červených farbách... Asociácia s krvou... Nie práve najpríjemnejšia asociácia pre takúto oblasť činnosti.

Modrá farba v reklame

Priznám sa - toto je moja obľúbená farba. Ani neviem prečo, páči sa mi to - to je všetko.

Ide o prísnu farbu s veľmi dôležitou filozofiou, ktorá je spojená s nasledujúcimi obchodnými kvalitami:

• slušnosť
• zodpovednosť
• spoľahlivosť
• vplyv
• vážnosť

Je to pokojná farba, ktorá nie je „drzá“, jednoducho hovorí - máte pred sebou slušnosť a zodpovednosť, nemusíme o tom kričať, je to cítiť už z diaľky.

Prečo podľa vás v biznis oblekoch prevláda tmavomodrá? Odpoveď už poznáte.

Hovorí sa, že modrá je obľúbená farba v Spojených štátoch. Hoci nie som Američan, zdieľam túto lásku.

Zelená farba v reklame

Zelená farba evokuje dve asociácie – život a peniaze.

Pamätáte si, ako som hovoril o zubnej ambulancii a červenej farbe? Takže v tomto prípade by zelená vyzerala v takejto reklame vhodnejšie. Červená je bolesť, zelená je život.

Vzhľadom na rozšírenú lásku k životnému prostrediu v posledných rokoch význam zelene v reklame výrazne vzrástol.

Ak predávate úspech a bohatstvo, pozrite sa na túto farbu bližšie. Nie nadarmo sa „dolárom“ ľudovo hovorí „zelené“ alebo „zelené“.

Žltá farba v reklame

Hlavným znakom žltej farby je slnko. Asociácie - teplo, radosť a šťastie.

Je to však jedna z farieb, ktorá láka oči. Príklady:

• reklamy na stĺpoch
• nálepky na webových stránkach a tlačená reklama ako „najpredávanejšie“
• cenovky na tovare

Často sa nachádza na rôznych obaloch. Žltá nie je taká agresívna a provokatívna ako červená, no napriek tomu nepriťahuje pohľad horšie ako jej vášnivejší náprotivok.

Súhlaste s tým, že žlté pozadie nie je také dráždivé pre oči ako červené.

Žltá farba má veľmi blízkeho priateľa - zlatý odtieň. Má iný význam - je to bohatstvo, vysoké náklady a tiež sofistikovanosť.

Získanie „zlatej karty“ sa považuje za prestížne - vďaka zlatu pre asociáciu.

Oranžová farba v reklame

Toto je tiež odtieň, ktorý je navrhnutý tak, aby upútal pozornosť.

Je to farba úžitku, plodnosti, prosperity a produktivity.

Je to aj farba zábavy a radosti, nie nadarmo má skupina “Chaif” aj takú skladbu ako “Orange Mood”.

Oranžová sa často používa ako farba pre nové produkty.

Ideálna možnosť pre zábavný sektor, nie je vhodná pre prísne podnikanie a produkt, pretože so všetkým svojim jasom nevytvára dojem vysokých nákladov, zrelosti a serióznosti.

Ružová farba v reklame

Farba nehy a nevinnosti, ako aj tajomna.

Jeho cieľovou skupinou sú mladí ľudia, najmä dievčatá.

Môže to byť pokojná farba, ale vždy má zmysel pre intimitu. Jedna z obľúbených farieb dámskeho oblečenia, vrátane spodnej bielizne.

Ružovú farbu milujú aj deti, preto veľa sladkých balíčkov a obalov často obsahuje ružovú farbu. Pamätáte si na detské maškrty? Často si tam všímame aj ružové farby.

Čiernobiela klasika

Netreba ich však spájať s dobrom a zlom. Ak je biela farbou čistoty a začiatku, potom je čierna farba pre segment TOP, ktorý hovorí o stave, vysokých nákladoch a dokonca o určitej formálnosti.

Pamätajte si, že prémiové a luxusné autá - aké sú ich najobľúbenejšie farby? Presne tak – čiernobiele.

Dúfam, že tieto informácie boli pre vás užitočné. Vyberte si tie správne farby.