広告における青色の意味。すべてのハンターは、広告の色が私たちの選択にどのような影響を与えるかを知りたいと思っています。性別と色

カラーは、デザイナーのツールキットの中で最も強力なツールの 1 つです。その助けを借りて、注目を集め、特定の雰囲気を作り出し、感情、認識、行動に影響を与えることができます。

顧客が特定の商品を購入する動機の 90% が色によるものであることをご存知ですか? それとも、カラーの雑誌広告は白黒の広告よりも 26% 注目される可能性が高いのでしょうか?

結論は明らかです。適切な色を使用することで成功を収めることができます。しかし、当然の疑問がすぐに生じます。「正しい色を選択するにはどうすればよいでしょうか?」これに答えるには、いくつかの重要な側面を分析する必要があります。

色の関連付け
男性と女性の色の知覚の違い
色覚障害に関連する問題。

色は、製品に関するより客観的な情報を提供するだけでなく、強力な心理的効果もあります。同じ色でも異なる動作をする可能性があります。特に、それは人の国籍と居住地によって異なります。西洋世界の人々の間での色の連想について詳しく見てみましょう。

心理学における赤色：危険、重要性、情熱

赤は火と血の色です。インパクトの点で最も強力な色の 1 つであり、愛と戦争の両方に関連しています。「赤を見る」というよく知られた表現（英語から直訳すると「赤を見る」）は、激怒すること、気を失うことを意味します。

この色は感情に強い影響を与えます。血圧が上昇したり、呼吸数が増加したりする可能性があります。

赤色はエネルギッシュで衝動的な色です。それはスピードと強さに関連しています。これが、Netflix と YouTube がそれを主要な色として使用する理由です。

赤が注目を集める能力があることはよく知られています。デザインでは、強力なアクセントカラーとしてよく使用されます。授賞式のレッドカーペットと同様に、Web サイトのページで重要な詳細を強調するために赤色を使用できます。

心理学におけるオレンジ色：自信、エネルギー、楽観主義

オレンジは非常にエネルギッシュな色で、赤と同様に興奮させますが、程度はそれほど高くありません。エネルギッシュなオーラを持っていますが、赤特有の攻撃性はありません。楽しい雰囲気を作り出すことができます。

航空券検索エンジンである Hipmunk のホームページでは、オレンジ色の検索ボタンがすぐに注目を集めます。

赤と同様、オレンジには注意を引く効果があるため、行動喚起 (CTA) ボタンなどの重要な詳細を強調するために使用できます。これは単純すぎる解決策だと考える人もいますが、多くのアプリや Web サイトでこのトリックが頻繁に使用されており、良い意味で「安上がり」です。

心理学における黄色：太陽、幸福、注意

奇妙なことに、黄色は喜びと不安の両方を連想させます。注意を集中させるためによく使われます。例としては、警告サインが挙げられます。黄色は危険を連想させることがありますが、その程度は赤ほどではありません。

黄色は黒と対比するとすぐに注目を集めます。ブライトリング時計ブランドは、公式ウェブサイトを開発する際にこの特性を使用しました。

黄色と黒の組み合わせは特に効果的です。その顕著な例はニューヨークのタクシーです。

心理学における緑色：自然、発展、成功

緑色は自然と自然に結びついています。地球上のほとんどの植物は緑色であるため、それは活力と成長に関連しています。

緑色の行動喚起ボタン。

デザインでは、この色はバランスと調和を生み出すためによく使用されます。ただし、バランスを保つために、デザイナーは色の彩度を考慮する必要があります。

豊かな緑の色合いは、エネルギーを刺激する効果があるため注目を集めています。これが、行動喚起ボタンによく使用される理由です。

心理学における青色：快適さ、リラックス、信頼

青は海と空の色です。ユーザーインターフェイスデザインで最も重要で頻繁に使用される色の 1 つ。同時に、デザイン開発の視覚的認識は、色合いの正しい選択に大きく依存します。

水色の色合いは、涼しさ、自由、静けさを連想させます。落ち着きは信頼へと発展する可能性があるため、この色合いが瓶によく使用されます。
ダークブルーの色合いは、安定性と信頼性が非常に重要なプロジェクトに最適です。

青色は多くの場合、安定性と関連付けられます。

心理学における紫の色：贅沢、精神性、創造性

天然色の紫は自然界ではほとんど見られないため、デザインにおいて特別な役割を果たしています。

紫は歴史的に王室と関連付けられており、今日でも贅沢と関連付けられています。これは、製品やサイトの品質の高さを（そうでない場合でも）微妙にほのめかします。

ほとんどの若者は紫を幸福の色だと考えています。

興味深いことに、75% の子供たちは他の色合いよりも紫を好みます。

心理学における黒色：強さ、優雅さ、洗練さ

黒はすべての色の中で最も強力です。すぐに注目を集めるため、テキストやアクセントに最もよく使用されます。

黒い「始める」ボタンは、Squarespace Web サイトにアクセスすると最初に目に入るものの 1 つです。

たとえば、背景を作成するために黒を主要な色として使用すると、元の連想を呼び起こすことができます。その助けを借りて、デザインに洗練さと謎の感覚を実現するのが簡単になります。

心理学における白色：健康、純粋さ、貞操

白という色は、多くの場合、純粋さ、純粋さ、美徳と関連付けられています。ホワイトを健康やイノベーションの発展と関連付けることで、医療やハイテク分野で宣伝される製品の安全性を強調できます。

白い領域はデザイン要素の周囲にスペースを作り、要素を強調したり互いに分離したりするのに役立ちます。

デザイン的には、白は隣の色を際立たせるため、サブカラーとして人気があります。ホワイトマージンを適切に使用することは、強力なデザインツールです。たとえば、Google の検索ページを考えてみましょう。白色は他の色合いに表情豊かさを与えます。

グレー：形式主義、中立性、プロ意識

グレーは中立の象徴です。他の色とも合わせやすいです。メインの背景として、グレーはフォーマルな雰囲気を醸し出しますが、それは必ずしも悪いことではありません。白と同様、グレーの背景も他の色を引き立てます。

グレーは通常、明るい色のアクセントと組み合わせられます。 Dropbox ウェブサイトでは、CTA ボタンを強調表示するためにグレーが使用されています。

性別と色

どの色が純粋に女性的で、どの色が男性的であると考えられるかについて、明確な基準はまだありません。過去 80 年間にわたって行われた研究結果だけがあり、ある程度の一般化が可能です。データはまちまちですが、男性と女性では色の好みが異なるという結論は否定できません。

最も好きな色

嫌いな色

ブルーは男性にも女性にも最も人気のある色です。同時に、男性は女性よりも青をテーマにしたバリエーションを使用する可能性がはるかに高くなります。
男性にも女性にも最も不人気な色は、茶色、オレンジ、黄色です。灰色は女性にとって最も嫌いな色であり、紫は男性にとって最も嫌いな色です。
色合いやトーンに関しては、男性は一般に大胆な色を好みますが、女性は柔らかい色合いを選ぶ傾向があります。
ピンクはすべての女性が憧れる色だと思っている人が多いですが、実はそうではありません。彼のファンの数はほんの一部です。したがって、ピンクは色彩心理学では女性らしさと関連付けられていますが、すべての女性にとってまったく魅力的ではありません。

マーケティングとビジネスの色

コーポレート・アイデンティティの形成における色の役割

ブランド哲学を策定する際、とりわけ色が中心的な要素となります。私たちが目にするすべての色は直接的または間接的に何かを暗示しており、これが特定のブランドの認識に影響を与えるのに役立ちます。色によっては、個別のブランドを超えて業界全体を象徴するものもあります。たとえば、青は観光業、緑は健康的な食事、赤はファストフードです。

コーポレートアイデンティティを開発する際の色の選択には明確なルールはありません。自分の業界でなじみのある色を使用する企業もあれば、逆に、より効果的に注目を集めるのに役立つと信じて、伝統に反することを好む企業もいます。たとえば、Virgin America は、Web サイトとアプリケーションを開発する際に、従来の概念を変更することにしました。これはユーザーが航空会社の Web サイトに期待しているものとまったく同じではないかもしれませんが、それでも注目を集めています。

Virgin America の iOS アプリには青のヒントさえありません。

したがって、予想外の色の選択は、ユーザーの注意をあなたの会社に引き付ける効果的なテクニックとなり得ます。

色と変換率の最適化

色彩理論と心理学の知識を利用して、人々のクリックを促すにはどうすればよいでしょうか? CTA（CTA）ボタンの色の選択は、コンバージョンか最適化かの議論の最も古い側面の 1 つです。最も注目を集める赤がボタンに最適な色であると主張する人全員に、安全性を連想させ、行動を促すため緑が最適な色であると主張する人もいます。

HubSpot は、CTA ボタンの色の選択が登録ユーザー数にどのような影響を与えるかを示すマーケティング調査 (A/B テスト) の結果を発表しました。

A/B テストは、最も効果的で頻繁に使用されるマーケティングリサーチ手法です。

当初は緑色のボタンの方がパフォーマンスが良いと予想されていましたが、テストの結果、赤色のボタンの方がクリック数が 21% 多かったことが分かりました。ただし、HubSpot は、テスト結果はいくぶん主観的なものであるとユーザーに警告しました。おそらく、サイトページ上で唯一の飽和色だったため、視聴者は赤を好んだのでしょう。

ボタンの色自体はその絶対的な有効性に影響しません。あるサイトではうまく機能しても、別のサイトでは無効になる可能性があります。普遍的な最適な色は存在しないため、ある色が別の色よりも変換しやすいという主張は誤りです。ただし、色を効果的に使用して有利にするための実践的な経験に基づいたルールがいくつかあります。その 1 つは、「孤立効果」として知られる心理学的原理の利用です。この原則によると、人は他のものよりも「目障りな」ように目立つオブジェクトをより良く記憶します。

たとえば、Web サイトやアプリのデザインに緑が多く含まれている場合、たとえ A/B テストのデータが他社で有効性を証明していても、ユーザーは緑のボタンに注意を払わない可能性があります。

Evernote という Web サービス。「無料です」という CTA ボタンは背景に溶け込んでいるために埋もれています。ページ上で埋もれてしまい、ユーザーは気づきません。

場合によっては、CTA ボタンを強調表示するために、ページ上の色の視覚的な階層を変更する必要があります。コントラストは非常に重要な役割を果たします。ボタンの色が潜在的な顧客の注意を引かない場合、登録や販売は行われません。

行動喚起 (CTA) ボタンは、他のページ要素と色のコントラストがはっきりしていると、ユーザーの注意を引きます。

色と使用感

デザインには美しいデザインだけでなく、機能性と使いやすさも含まれます。これはおそらく、UX デザイナーの仕事にとって最も重要な 2 つの原則です。

色は、目的のオブジェクトに目を向けるのに役立つツールです。インターフェイスをデザインするときに適切な色を選択すると、ユーザーを惹きつけるだけでなく、ユーザーインターフェイスの効率も向上します。

色数を制限する

デザインに異なる色を使用する場合は、バランスを考慮する必要があります。使用する色が増えると、バランスをとるのが難しくなります。色の使用が多すぎることは、開発者がよく犯す間違いです。このようにしてユーザーに影響を与え、できるだけ多くの情報を伝えようとしているのかもしれませんが、サイトを訪問する人にとっては非常に混乱する可能性があります。

どのような色合いを使用する場合でも、色が多すぎると、残念な視覚効果が生じます。

インテリアデザイナーは 60-30-10 という単純なルールに従います。これは Web サイトをデザインする場合にもうまく機能します。この時代を超えたテクニックは、バランスの取れた配色を選択するのに役立ちます。60% を主要な色、30% を二次色、10% をアクセントカラーにします。この比率により、色のバランスと、あるオブジェクトから別のオブジェクトへの視線の快適な移行が保証されます。

60% + 30% + 10% という公式が、使用する色のバランスをとる鍵となります。

色の知覚の利用可能性

人によって色の認識は異なります。全男性の約 8%、全女性の約 0.5% が、ある程度の色覚異常を患っています。赤と緑の組み合わせは、色覚障害の影響を最も受けます。問題を回避する唯一の方法は、この色の組み合わせを使用しないようにすることです。

多くの色盲の人は、赤と緑を区別することが困難です。

一般的な状況を例として考えてみましょう。「赤でマークされたフィールドは必須です」など、フォームに正しく入力されていないというメッセージを受け取ったことがありますか? これは正常な視覚を持つユーザーにとっては大きな問題ではありませんが、色覚異常を持つユーザーにとっては、このメッセージが不快に感じる可能性があります。

Web サイト開発者は、フォームに記入する際に赤と緑の 2 色だけを使用します。しかし、色盲の人は、これらの色で強調表示されているフィールドを区別できません。

W3C ガイドラインに記載されているように、色は、情報の伝達、行動と応答の促進、視覚要素の強調などの目的で唯一の視覚ツールとして使用されるべきではありません。これらの推奨事項に従って、サイト開発者はいくつかの点に注意する必要があります。エラーに関する応答メッセージは、たとえば次のように、より有益なものである必要があります。「入力された電子メールアドレスは使用できません。」あるいは、ユーザーの注意を引くために、入力フィールドの横にアイコンを追加する必要があるかもしれません。

追加の視覚的な手がかりと組み込みのエラーチェックにより、間違って入力されたフィールドが強調表示されます。

UI のアクセシビリティをテストする方法はいくつかありますか?

WebAIM サービスは色の組み合わせを確認するのに役立ちます。
Adobe Photoshop グラフィックエディターを使用すると、カラーユニバーサルデザインを使用して画像を修正するのに役立ちます。これにより、色盲を含む色覚障害を持つ人々がグラフィック情報にアクセスできるようになります。

結論

Web サイトやアプリのユーザーエクスペリエンスに影響を与える可能性のある色関連の要因をいくつか検討してきました。しかし、「正しい色を見つけるにはどうすればよいですか?」という質問には決して答えることができませんでした。しかし、変換に「最適な」色は存在しないことはすでに推測されているかもしれません。 1 つの色でできることは限られています。最も重要なことは、どの色を選択し、それらをどのように組み合わせるかです。

目標がコンバージョン率を高めることである場合、ユーザーが実際に必要としているものは何か、ユーザーが最も理解しやすい言葉遣いや話し方は何か、ユーザーが好む商品の購入方法は何かなど、情報を真剣に分析することなしにはできません。適切にデザインされたウェブサイトは、ユーザーに適したウェブサイトです。

セールスコピーライティングには細かいことはありません。まったく。一度もない。あなた個人にとっては重要ではないと思われるものであっても、購入者にとって購入の主な動機となる可能性があります。

ただし、セールステキストのデザインに間違った色の選択をすると、あなたのオファーが無意識に拒否される原因になりやすいです。

セールステキストをデザインする際に、適切な色を使用することはどのくらい重要ですか? とても重要です。非常に重要です。色は、ときに決定的な役割を果たすことがあります。それを怖がらせてしまうと、買い手はどんなに美しい売り文句を残してしまうでしょう。快適なカラー画像を作成できれば、テキストに多くの欠陥や情報の表現に失敗があっても、読者は許してくれます。

最近、販売テキストをデザインする際に色を使用することの重要性について触れました。今日はワークショップを開催して、広告における色の正しい使い方についてご紹介したいと思います。私たちの場合、これは販売ページとランディングページをデザインする練習になります。

テキストを販売する際に色を使用するにはどうすればよいですか?

各タイプの製品には独自の色があることに注意してください。あなたの仕事は、どの色が素材に適しているかを決定することです。繰り返しますが、赤ちゃんのおむつについて信じられないほど売れる文章を作成することはできますが、素材のデザインに黒と赤の色合いの使用を許可したという理由だけで惨めに失敗することになります。

それでは、各色を詳しく見てみましょう。

広告の赤色 。これはエネルギーと意志の色であり、強力な性的な意味合いを持ち、他の色の背景に対して際立っています。セールステキストでの赤の色はほぼ必須ですが、この色が多すぎると攻撃性と危険の源になり始めることに注意してください。赤が多すぎると、それはすでにダメです。

そのキャッチーさから、セール時や男性向け商品（性的意味合いが強い）の販売方法としてよく使われます。広告素材の主要な要素をデザインするときに最もよく使用されます。白との相性も抜群です。

オレンジ。これは、陽気さ、楽しさ、楽観主義の色です。ポジティブで魅力的なカラーです。見出しや小見出しのデザインには欠かせません。オレンジ色は温かみがあり、子供たちに大人気です。子供向け製品、医薬品、ヘルスケアの宣伝を目的とした Web サイトやテキストのデザインに最適です。

黄色。社交性、開放性、善良さを表す色。善意と社交性を象徴します。赤やオレンジほど明るくないため、背景として、または細部を装飾する手段としてよく使用されます。また、子供向け製品、創造性、リラクゼーション (太陽と怠惰の象徴) に関する販売テキストを飾るのにも最適です。黄色は青や緑とよく合います。

緑色。緑は健康、リラックス、新鮮さの色です。このようなテキストには大きな信頼が伴います (緑色のチェックボックスと「注文」ボタンを思い出してください)。多くの場合、安楽さと富に関連しています。緑色は視覚的にテキストの量をいくらか減らします。赤い背景に行動喚起を書いてみてください。そう、これでは読者が疎外されてしまい、無意識のうちに不安感を醸し出すだけです。次に、緑色を使用して同じ手順を実行します。まったく異なる状況です。あなたはすでにそのような呼びかけを信じています。

ピンク色。ロマンチックで優しい関係を表現するのに最適な色として長い間確立されてきました。ピンクの背景にドライブシャフトや全地形万能車の広告はばかげているように見えますが、女性向け製品、出会い系サイト、香水、化粧品の広告を含む販売テキストはまさにぴったりです。奇妙なことに、ピンクという色は男性にはほとんど影響を与えませんが、子供や女性はピンクが大好きです。

青。青は調和、純粋さ、崇高さの色です。この色は読者を完全に落ち着かせ、危険な感覚を取り除き、言われていることの真実性を購入者に納得させ、画像に誠実さの感覚を与えます。ビジネスや収益に関するテキストのデザインによく使用されます。医薬品、子供向け製品、香水、革新的な製品の広告に使用されます。

青色。青は明晰さ、集中力、平和の色です。注目を集めますが、反発はしません。否定的な感情や攻撃的な感情を引き起こしません。あらゆるテキストのデザインに使用できる、ほぼ普遍的な色です。当然ですが、色が多すぎないように注意する必要があります。

黒色。神秘、豊かさ、複雑さ、エリート主義の色。販売テキストのデザインの主な要素として、それは大量に憂鬱な連想を引き起こすため破壊的であり、さらに、黒い背景で読むのは非常に疲れます。白、黄色、その他多くの「明るい」色と完璧に調和します。これは、サービスのエリート意識、名声、高コストを強調する必要があるテキストをデザインするときに使用されます。

広告の白色。純粋さ、新鮮さ、誠実さ、無邪気さ、平和と関連しています。知識、オープンさ、シンプルさを象徴します。黄色、青、黒、赤、緑と完璧にブレンドします。完全に中立的なメッセージを伝え、読者に個人的な選択を促すため、潜在意識レベルに圧力をかけないため、販売テキストの背景としてはほぼ理想的です。どこでもサービスの販売に使用されます。

広告における色の組み合わせの例

ご存知のとおり、販売テキストのデザインの可能性は完全に無限です。無限に実験して、常に新しい結果を得ることができます。すぐに初期資金を手に入れるために、すでに優れていることが証明されている広告の色の組み合わせに慣れておくことをお勧めします。試して、追加して、空想してみてください！

白地に赤。

黒地に黄色。

黄色に緑。

青地に白。

黄色地に黒。

黒地に白。

黄色地に青。

白地に青の色。

友人の皆さん、頑張ってください！

色が人生で遭遇する可能性のある特定の物の認識に大きな影響を与えるという事実について、人々はめったに考えません。しかし、広告代理店以外にこの事実を誰がよく知っているでしょうか。意味が何であれ、この分野では色が非常に重要です。では、色を使用して消費者の適切な感情を呼び起こすにはどうすればよいでしょうか?

あらゆる種類の広告、チラシ、カタログ、インターネット上の看板など、ほぼすべての種類の広告には、視覚的に認識されるあらゆる種類の要素があります。企業スタイルの枠組み内では、ビジュアルコンポーネントはフレーム、商標、および目立つテキスト要素と考えることができます。この場合、色の効果について仮定するのが論理的であることは明らかです。広告にどのような色を選択するかという選択は非常に時間がかかります。

広告における色の主な役割

企業アイデンティティの構成要素としての色については、いくつかの主要な機能が強調されています。

クリエイターが製品やサービスで伝えたかったアイデアを理解しやすくします。たとえば、広告で特定のアイスクリームの味を最も効果的に表現する方法について疑問が生じたとします。もちろん、これを示す最も簡単な方法は色を使用することです。人間の記憶は、まるで実際の味と広告ポスターのおかげで視覚的に認識されるものを比較するかのように、そのような視覚効果に非常に素早く反応します。これが広告における色の心理学です。
広告キャンペーンの記憶に残る割合が増加します。統計によると、白黒広告は 40%、2 色広告は 45% が消費者に記憶されていますが、フルカラーの明るい広告は 70% が記憶しています。ビーラインやコカ・コーラなど、人々が多くの企業の商標を色で識別する方法をすぐに思い出すことができます。
広告の主要な側面を強調します。広告主はまず、どのコンポーネントを広告の焦点とするかを決定する必要があります。統計によると、顧客の約 70% がイラストを中心とした広告に注目し、40% がテキスト広告に注目しています。テキスト広告にどれだけ注意を払っているかに関係なく、専門家が最も注意を払うのはフォントと同様のニュアンスです。読みやすいテキストは、広告の記憶と吸収の向上に役立ちます。広告には、フォントが最も印象的に見える特別な色の組み合わせがあります。最善の選択肢は、あらゆる種類の色合いで補完できる2色または3色を使用することです。
宣伝される製品やサービスの独自の特性に焦点を当てます。どの色も特定の購入者を魅了します。製品の品質の高さを色で表現するには、黒と赤、または青と銀の組み合わせを使用できます。
見た広告に対するポジティブな感情の形成。感情の表現に関して広告の認識に色が与える影響が非常に大きいことは誰もが知っています。攻撃性を引き起こす色合いもあれば、逆に落ち着きと静けさをもたらす色合いもあります。広告デザイナーは、色の組み合わせに関して常に念頭に置いている目標が 1 つあります。それは、ポジティブな感情を促進することです。その後、顧客に特定の製品の購入を促すのは、善意と積極性です。

この点に関して、色の使用に関するいくつかのルールを強調することができます。

— 互いに補い合う 2 つの色は常に非常に魅力的に見え、広告の効果を高めます。

— 統計によると、カラー広告と白黒広告に対する読者の注意の違いはほぼ 80% に達します。

— 消費者は、暗い色よりも明るい色の広告に注意を払います。

色が顧客の感情に与える影響

あらゆる活動分野でいくつかの主要なポイントを特定できるのと同様に、広告の主要な色も特定できます。広告ポスターの特定の色合いを見たときに人が何を感じるか、どのような考えや考えが頭に浮かぶか、悲しいのか幸せなのかを理解する価値があります。

赤は広告で最も活発で人気のある色です。。それは人々に感情の「嵐」を呼び起こし、無敵の意志力、エネルギー、ダイナミズムと関連しています。この色が最も購入を促します。さらに、赤という色は特定の性的活動を連想させるため、より強いセックスを目的とした広告の作成によく使用されます。

赤のあらゆる種類のバリエーションは、広告でもよく使用され、ネガティブな感情をあまり呼び起こしません。ピンクは優しさの象徴として多くの人に認識されています。つまり、なんとなく赤やそれに近い色を使った広告が注目を集めます。

明るいオレンジ色ほとんどすべての人がそれを活動やエネルギーと関連付けます。この色も非常に人気がありますが、多すぎるとすぐに疲れてしまいます。子供たちはオレンジが大好きなので、おもちゃやその他の子供向け製品の広告にはオレンジ色の色合いが添えられています。
黄色は、幼い頃から子供たちにとって太陽を連想させる色です。この要素は他に類を見ないほど、脳の活動を大いに刺激し、気分に良い影響を与え、コミュニケーションを促進します。黄色はスペクトル内で最も明るい色であるため、黒の上に書くと読みやすく記憶に残ります。子ども向け広告や旅行会社の広告、各種エンターテイメントプログラムやイベントなどにも効果的です。

また、黄色は他の色との相性も抜群です。したがって、たとえば、青と組み合わせると、ある種の若さのエネルギーを帯び、紫と組み合わせると貴族的な印象を与え、緑と組み合わせると活力を感じさせます（人々はこの組み合わせを再生と関連付けることもできます）。

緑色は春の象徴であり、健康と確かな新鮮さを体現しています。この色は通常、人を落ち着かせ、リラックスさせ、気分を上げたり下げたりさせます。ほとんどの場合、背景として使用されます。この色とその色合いは、通常、あらゆる医療トピックの広告で見られます。
また、青色は穏やかな印象を与えます。人はこの色を静かで遠いものとして認識します。この種の色合いは、たとえば赤の色合いほど注目を集めませんが、同時に否定的な感情を引き起こさないことが保証されています。
紫という色は常に何か厳粛さや神秘的なものを象徴します。人々はそれを創造的なアイデアへのインセンティブとして認識します。広告で紫を使用する最善の方法は、創造的な製品やサービスを宣伝し、その独創性と独自性を強調することです。
グレーの色は、中立性、厳格さ、堅固さを体現しています。広告パンフレットに大量に掲載されていても、見る人に不快感を与えることはありません。
ほとんどの人は白という色を純粋さを連想します。緑と同様に、白は主に背景色として使用されます。これは、人に感情を示そうとせず、単に製品に関する情報を伝えたい広告で使用されます。
そして最後に、もう 1 つの主要な色 – 黒。もちろんフォントの洗練さを強調するかのようにこの色がメインカラーです。黒は他の色合いをうまく引き立て、フレームとしても使用されます。非常にコントラストが強く、黒の隣に他の色が光り始めているように見えると言われるのも無理はありません。ただし、この色を背景色として使用することはできません。また、この背景が長いテキストにも選択されると、読むのが非常に長くなり、退屈になる可能性があります。

もちろん、あらゆる場面で広告の色の組み合わせを選択することは不可能です。人によって認識が異なり、その人自身、性別、年齢などによって異なることを覚えておく価値があります。さらに、多くの人は単に異なるシンボルを持っているため、さまざまな国籍の人々を考慮に入れることができます。たとえば、ヨーロッパ人にとって白色は純粋さと新たな始まりを意味しますが、東洋人はこの色を哀悼の色と考えています。

広告の色を選択するときに役立つ基準を要約してリストを作成できます。:

- どのようなイメージを作成する必要があるか。

- この広告に惹かれる潜在的な消費者、その性別、年齢、職業など。

— 心理生理学的特性に関する配色の影響。

- 色を使用して構成を構築する能力。

- 広告の知覚に影響を与える環境、そしてそれに応じて色。

したがって、上記のすべての可能性と機能を考慮して、好みの色や色合いに惹かれるより多くの顧客を引き付ける広告を作成できます。.

59が好きです

私は新しいもの、興味深いもの、珍しいものすべてを学ぶのが大好きです。また、暖かい毛布にくるまり、ホットココアを飲みながら、金融市場の最新情報、銀行コンサルタントのオフィスからの話題の話、その他の興味深いことについて話してください。

心理学者は、色が人の感情的および生理学的状態に大きな影響を与えることを発見しました。引き付けたり反発したり、なだめたり興奮させたり、暖かい環境や冷たい環境を作り出したり、ボリュームを加えたりすることができます。広告メッセージの知覚の心理学に対する色の影響については、多くの研究が行われてきました。

スイスの科学者マックス・ラッシャーは、色が対応する影響を引き起こすだけではないことを証明しました。 人間の反応だけでなく、ある方法で彼の感情を形作ることもあります。特定の色の組み合わせを使用すると、姿勢をコントロールできます 消費者から広告へ。色の環境を作り出すことで、人に必要な感情を呼び起こすことができます。赤という色は、刺激的で刺激的で活性化する色として機能します。赤は活力と自信の表現です。同時に、危険を示すオブジェクトもペイントされます。 M. ラッシャーのテストでは、赤は感情的で好色で、リーダーになりたい人によって選ばれました。赤は、寒色とのバランスが取れていれば否定的な反応を引き起こしません。コカ・コーラ社の代表的なカラーです。 カラーテスト子どもたちにその魅力を伝えた。赤と白の組み合わせがお祝いの雰囲気を醸し出します。熱心な広告のおかげで、多くの子供たちはコカ・コーラをお祝いの一部と考えています。

同じ時に赤色高齢者向けの製品の広告には適していません。彼の攻撃性は彼らにポジティブな感情を呼び起こしません。味と色は相互に関連していることが知られています。心理学的には、赤は甘味の感覚と関連付けられています。広告やパッケージにおいて 菓子製品青と緑でバランスをとらなければなりません。そうしないと、暗く見えてしまいます。オレンジは喜びを連想させます。古代では健康の色と考えられていました。陽気で衝動的な色です。活動性を高め、憂鬱を和らげ、暖かさと幸福感を生み出します。 オレンジアマチュアに好まれる 旅行者と冒険者。広告では、オレンジは旅行サービス、医薬品、子供用品に最適です。青と組み合わせることで、さまざまなデバイスやツールのパッケージ化に使用できます。

黄色喜びと軽さの感覚を呼び起こします。洞察力の色と考えられており、浄化と解放の効果があります。パワーを愛する人だけでなく、クリエイティブな人々にも選ばれています。暖色系の黄色は、フレンドリーで心地よいものとして認識されます。あらゆる広告テキストの背景として使用できます。広告会社ヤングアンドルビカムの調査によると、色にはさまざまな程度の記憶されやすさがあります。この指標に関しては、特に黒に隣接している場合、黄色がリーダーとなります。

緑– 色を更新します。心を落ち着かせ、痛みや疲労を和らげ、新鮮さを表します。たとえば、Orbit チューインガムの広告では、緑色がミントの爽やかさを強調しています。緑は有能でバランスのとれた人々によって選ばれます。乳製品、歯科サービス、薬局などの広告に適しています。 保健センター。心理学者は、銀行サービスの広告にダークグリーンを金と組み合わせて使用することを推奨しています。しかし、緑色は静的であり、量が多いと鈍い雰囲気を作り出します。そのため、白と組み合わせて使用されることが最も多いです。

青ストレスを和らげるのに役立ちます。メランコリックな人に好まれます。ピンクと組み合わせると宣伝に最適です ジュエリー、化粧品や香水。

青集中力を高め、ネガティブな感情を引き起こしません。満足と安心の状態に相当します。広告では、白やオレンジと一緒に使用されることが最も多いです。

バイオレット赤と青を組み合わせたもの。彼には、視聴者を惹きつける力と反発させる力が同じくらい備わっています。豊かな想像力を持つ並外れた人々に特に高く評価されます。紫は内なる集中力を高めます。活動性が低下し、不安が解消されます。エリート商品やクリエイティブな人向けの商品の宣伝におすすめです。

茶色興奮を和らげ、安定感をもたらします。人生を何も変えたくない人に選ばれています。茶色とベージュ、白の組み合わせは調和していると考えられています。この組み合わせは通常、保険会社によって使用されます。

ピンク：とても女性らしいカラー。それは優しさと神秘の感覚を伴います。ピンクは攻撃性を中和し、ポジティブな感情を高めます。宣伝に適しています 化粧品と香水、結婚相談所やファミリーセンターのサービスも利用できます。そのため、フランスのランコム社は広告でピンクをよく使用しています。ピンクは多量に使用すると甘さの印象を与えるため、使いすぎないでください。

白– 開放感の色。それは祝祭性と厳粛さ、そして伝統への忠誠を象徴しています。白は不快な感覚を引き起こしません。多くの場合、宣伝される製品の名前は、明るくエレガントな背景に白で書かれています。

色情報機能

色は特定の雰囲気を作り出すだけでなく、情報機能も果たします。つまり、タバコの赤い箱は、強い; 青と白 - 肺; 緑 - あり メントール。黄金色は高品質を連想させます。配色の選択は、主な広告テーマに基づいて行われます。色の組み合わせも重要です。知覚低下の程度に応じて、白地に青、青地に配置されます。黄色地に黒。白地に緑。白地に黒。赤地に緑。黄色地に赤。白地に赤。黒地にオレンジ。

赤、黄、オレンジは視覚的にオブジェクトを近づけ、いわばオブジェクトを「温め」、その体積を増やします。水色、青、紫、黒 - 視覚的に距離があり、「冷却」され、オブジェクトが小さくなります。 特別研究使用される色の数が広告メッセージの効果に直接影響することが確立されています。したがって、白黒画像の認識効果を 100% とすると、見出しに赤を使用すると効果が 20% 増加し、赤、青、黄色を使用すると 40% 増加します。通常、印刷広告ではスペクトルの 2 色以下を使用することをお勧めします。ただし、関連する色合いによって多様化することができます。これにより、 フィーリング色の一貫性があり、目を刺激しません。

したがって、色は最も重要な心理的要素の 1 つであると考えられています。 広告効果。さまざまな地域に商品を宣伝する場合、その国の国民性や宗教的特性を考慮する必要があります。スペクトルの色は文化ごとに異なる象徴性を持っているため、パッケージやラベルの開発、看板、カタログ、小冊子のデザインを行う場合、これは非常に重要です。 デザイナー向け可能な限り広い地理的領域の消費者に適切に認識される妥協的な解決策を見つける必要があります。のために 屋外広告展示スタンドのデザインにおいて、照明は非常に重要です。オブジェクトの美的認識が向上し、最も重要な要素に集中できるようになります。印刷広告の形や線は、その広告がどのように認識されるかに大きな影響を与えます。この場合、幾何学的形状の象徴的な意味を考慮する必要があります。

赤のとき、緑のとき、青のとき。

自分の色を選んだときのことを思い出してください。何に基づいて色を選んだのでしょうか? 注目を集める色が必要だというのが年老いたおじいさんのルールなら、それはまだ戦いの半分にすぎません。

この記事では、広告で使用されるさまざまな色の意味の一般的な実践について説明します。